创补脾品类|昆中药参苓健脾胃颗粒荣获2021美思会“营销创新案例”奖




——美思会盛装开幕——

5月30日-6月2日,由中康资讯主办的2021美思会在山东青岛举行。会上,“昆中药参苓健脾胃颗粒新品类整合营销”荣获2021美思会“营销创新案例”奖;昆中药总经理孙成荣获2021美思会“营销创新人物”奖。



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高光时刻 荣耀之夜

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 【营销创新项目奖】

昆中药参苓健脾胃颗粒新品类整合营销

“昆中药参苓健脾胃颗粒新品类整合营销”荣获2021美思会“营销创新案例”奖。“补脾”是最符合当下后疫情时代全民健康养生的大需求的。昆中药聚焦目标人群的触媒方式,投放高频次高曝光媒介;线上,根据目标人群触媒偏好进行媒介组合投放, 集中触达目标用户;同时,利用腰部及以上成熟IP对产品进行权威背书实现品牌最大化曝光。增强客户及消费者对“补脾”的认知,建立了内容粘性+渠道导流+电商购买的完整价值链。


 【营销创新人物奖】

昆中药总经理 孙成

美思会“营销创新人物”奖以创新力、营销力、影响力三个维度进行评判。昆中药总经理孙成带领营销团队创建“一路向C,全面入C--大C模式”,聚焦参苓健脾胃颗粒,对大单品进行优化升级,通过五大终端动销策略,以海、陆、空三个维度,赋能连锁强势介入健脾胃领域,深耕细化品类管理以及增加会员粘性,与连锁携手,为消费者脾胃健康提供更专业、更全面的服务,开启补脾新时代!



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老字号•新使命

开启补脾新时代

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 【参苓健脾胃颗粒】

肚子胀、不消化,补脾是根本



6月1日上午,昆中药品牌中心总经理闫立荣以《老字号•新使命 开启补脾新时代》为主题进行发言。

闫总表示,当前的中国药品零售行业进入了一个综合困境,零售市场亟需下一个驱动增长动能。据统计,全国零售肠胃用药为269亿元的大市场,与心脑、呼吸同为零售TOP3份额品类。而后疫情时代,补脾所在的消化疾病领域,正在呈现高增长态势,中国医药零售即将迎来补脾新时代!为顺应现阶段国内消费升级的发展形势,昆中药以健脾胃领域的大流量单品参苓健脾胃颗粒打头阵释放 “大C模式”,从“大共识”、“大引流”、“大培训”、“大引爆”、“大会员”等几个方面全面入C,为连锁提供战略赋能。


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重塑三七新市场

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 【三七丸】

道地选材、低温粉碎,铸国药品质


6月1日上午,昆中药OTC中心总经理金怀云发表题为《重塑三七新市场》的主题发言,金总表示,当前,零售终端三七市场规模逐渐萎缩,至2017年达到销售高峰,市场规模达36.9亿元,之后呈大幅下降趋势,至2019年同比下降19.18%,规模为28.3亿元,2020年受疫情影响销量进一步下滑。

在此背景之下,重塑三七新市场也就显得尤为重。昆中药作为万博app官网网页版登录旗下子公司,拥有云南文山州三七种植基地,昆中药三七丸采用全国第一批中药材GAP《中药材生产质量管理规范》认证品种,药材品质值得信赖;药材经过六道清洗加工除杂、灭菌、除重金属,采用低温气流打粉工艺在10万级无尘车间打粉生产,使其品质更有保障;作为全国独家剂型,单剂量包装,每次服用量更精准;针对丸剂剂型工艺,作为昆中药传统中药制剂,获得国家级非物质文化遗产的评定。昆中药生三七丸所具有的专业规范,安全携带等特点,能够助力行业及消费者共同发展,重塑三七品类新蓝海。


——640年昆中药——

行业增长困境下,发扬中医药,开创新品类,构建大蓝海!是昆中药 “大药厚德,痌瘝在抱”的责任所在。昆中药作为一家拥有640年历史的老字号企业,应牢牢把握新的发展机遇,实现产业从快速扩张向高质量发展转型,并不断满足大众对于健康消费与日俱增和不断升级的需求。